VEDUM
Kreativ riktning för ett varumärke byggt för att hålla.
Från produktlanseringar och säsongskampanjer till digitala upplevelser, samarbeten och varumärkesberättande sträckte sig mitt arbete på Vedum över de många kontaktpunkterna hos ett etablerat svenskt inredningsvarumärke.
Roll
- Creative Direction
- Visual Designer
Omfattning
- Creative Direction
- Kampanjer
- Varumärkeskommunikation
PROJEKT
- In-house
- Vedum Kök & Bad
År
- 2017–2018
01. KONTEXT
Ett varumärke.
Många sätt att möta det.
Vedum är ett svenskt inredningsvarumärke med rötter som sträcker sig tillbaka till 1919, som designar och tillverkar kök, badrum och inredningslösningar för skandinaviska hem.
Att arbeta in-house innebar att tänka bortom enskilda kampanjer. Kommunikationen behövde fungera över olika produkter, målgrupper, marknader och kanaler, samtidigt som den fortfarande kändes omisskännligt Vedum.
Mitt arbete sträckte sig från B2C- och B2B-kommunikation till produktlanseringar, kampanjer, print, socialt innehåll och digitala upplevelser, inklusive innehåll utvecklat för flera nordiska marknader.
02. UTMANINGEN
Hur håller man ett etablerat varumärke konsekvent utan att stå still?
- Tillräckligt distinkt för att märkas.
- Tillräckligt konsekvent för att kännas igen.
- Tillräckligt flexibelt för att färdas.
Att arbeta med ett etablerat varumärke handlar inte om att uppfinna det på nytt varje gång något nytt behöver kommuniceras.
Utmaningen var att hitta nya kreativa uttryck för olika produkter, målgrupper och marknader, samtidigt som det större varumärket förblev igenkännbart och kommersiellt relevant.
Ibland innebar det att skapa en hel visuell värld kring en produktlansering.
Ibland innebar det att omvandla en kampanjidé till kommunikation över flera kanaler. Och ibland innebar det att blicka tillbaka på 100 års historia för att skapa något för framtiden.
03. TÄNKET
Börja med idén.
Låt den sedan färdas.
Mitt tillvägagångssätt var sällan att tänka i isolerade leveranser.
En produktlansering var inte bara en broschyr. En säsongskampanj var inte bara ett inlägg i sociala medier. Den starkare idén var alltid den som kunde röra sig mellan format, kanaler och marknader samtidigt som samma känsla bibehölls.
Detta tankesätt formade mycket av mitt arbete på Vedum, från lanseringen av Zone till säsongskampanjer, redaktionella samarbeten och konceptet för Vedums 100-årsjubileum.
04. UTVALDA PROJEKT
Olika uppdrag.
Olika kreativa världar.
Ett urval av projekt som spänner över produktlanseringar,
varumärkesögonblick och flerkanalskampanjer.
PRODUKTLANSERING / ZONE
Att skapa en värld kring en produkt.
Zone byggdes kring idéer om balans, stillhet och återhämtning. I stället för att behandla lanseringen som konventionell produktkommunikation utvecklade jag en visuell riktning där badrummet blev något mer än en praktisk plats.
Vatten, natur, taktila material, mjuka rörelser och kontrasterande ytor blev en del av en värld skapad för att väcka en känsla av lugn och tillbakadragenhet, samtidigt som produkten fortfarande stod i centrum.
EN IDÉ. MÅNGA KONTAKTPUNKTER.
Mer än ett badrum.
Den kreativa riktningen för Zone byggdes kring idén om badrummet som en plats för mer än funktion. Ett utrymme för stillhet, balans och en stund för dig själv.
Den idén formade allt från närbilderna av vatten och den lugna, nästan meditativa kampanjvärlden till lanseringsfilmen, där yoga blev en enkel symbol för välmående och retreat.
Över digitalt, print och rörlig bild förändrades uttrycket medan känslan förblev densamma.
ZONE-broschyr
Sociala medier
Kampanjvideo
RETAILKAMPANJ
Från showroom till skärm.
En kampanj för storkök utvecklad som ett sammanhållet visuellt system över hela kundresan, från storskalig kommunikation i butik, kampanjskyltning och tryck till sociala medier, video, landningssidor och e-post.
Samma visuella riktning bibehölls över alla format, vilket gjorde erbjudandet tydligt och omedelbart igenkännbart oavsett om kunderna mötte det i ett showroom, en katalog, deras inkorg eller på skärmen.
BUTIKSKAMPANJ · ROLL-UP · BUTIKSMATERIAL
E-POST & CRM
KATALOG
Sociala medier
Kampanjfilm
ETT SEKEL AV HANTVERK
Se tillbaka för att ta oss framåt.
Inför Vedums 100-årsjubileum utvecklade jag ett kreativt koncept rotat i något som varit en del av företaget sedan starten: hantverksskicklighet.
När jag tittade igenom de svartvita arkivfotografierna från Vedums tidiga år slogs jag av stoltheten, skickligheten och enkelheten som fångats i dessa bilder. Det som började som en liten snickeriverkstad 1919 hade vuxit till en modern tillverkare, men tron på kvalitet och hantverksskicklighet hade bestått.
Jubileet blev en möjlighet att koppla samman dessa två världar.
ARV. HANTVERK. UTVECKLING.
Från svart & vitt till guld.
Den visuella inriktningen började med Vedums fotoarkiv.
De svartvita bilderna från företagets tidiga år hade en stillsam ärlighet. Verkstäder, skickliga händer, enkla verktyg och en verksamhet byggd kring hantverksskicklighet.
Svart och vitt blev länken till det arvet. Guld representerade något annat: värdet som lades på den kunskap, kvalitet och hantverksskicklighet som förts vidare i ett sekel.
Inte lyx för lyxens skull. Stolthet i att göra saker väl.
JUBILEUMSIDENTITET
Svart, vitt och guld, med jubileumsemblemet använt som en präglad detalj.
Coffee table book
Historia värd att bevara. En redaktionell vinkling på Vedums första sekel, som sammanför arkivmaterial, hantverk, människor och inredning i ett format designat för att leva vidare bortom själva jubileet.
ANNIVERSARY COLLECTION
EDITORIAL & ADVERTISING
Magasinet Vedum togs fram för att sammanföra 100 år av historia med en blick mot vad som komma skall.
Samma jubileumsberättelse anpassades sedan för extern kommunikation, inklusive ett tvåsidigt annonsuppslag.
I BUTIK · POS-MATERIAL
Arv, plats och hantverk förda in i upplevelsen i butik.
IN-STORE · Pin
IN-STORE · tumstock
I BUTIK · ROLL-UP
Samma jubileumsspråk, anpassat för större format i butik.
ANNONSERING
Sociala medier
FRÅN DIGITALT TILL FYSISKT
Tänk om du kunde vandra genom 100 år?
Idén började med något välbekant: den interaktiva digitala tidslinjen.
När Vedums historia utforskades och hur den kunde presenteras digitalt väcktes tankar om själva formatet. En tidslinje hör vanligtvis hemma på en skärm. Du scrollar genom år, upptäcker milstolpar och öppnar berättelser längs vägen.
Men tänk om samma upplevelse kunde lämna skärmen?
Tänk om du kunde vandra genom den i stället?
Nyhetsbrev
Katalog
Sociala medier
FÄRGER
Typografi
Signatur-element
Knappar
Navigering & glaskort
Ta en liten tur genom hela onboardingen.
MÖT GIO • ANPASSA • FÖRHANDSGRANSKA VÄRDET • EN TYDLIG ÖVERSIKT • FRÅGA GIO • NÄSTA STEG • BYGG FÖRTROENDE • MÄNSKLIG SUPPORT • BEKRÄFTELSE
05. SYSTEMET
Ett visuellt språk byggt kring Gio.
Systemet sammanför färg, typografi, komponenter och rörelse till en konsekvent visuell värld byggd kring Gio, designad för att fungera sömlöst i både ljust och mörkt läge.
VISUELL RIKTNING
FÄRGER
Typografi
Signatur-element
Knappar
Navigering & glaskort
TVÅ LÄGEN. ETT SYSTEM.
GYST designades i både ljust och mörkt läge, vilket gav användarna friheten att växla mellan två distinkta uttryck utan att förlora upplevelsens konsekvens.
Gio – Mörk
Gio – Ljus
Mörk bakgrund
Ljus bakgrund
FIGMA DESIGN SYSTEM
Ett skalbart designsystem i Figma som samlar grunder, varumärkestillgångar, komponenter och mallar i en gemensam struktur.
Systemet i användning
Från visuellt språk till digital upplevelse.
Systemet designades för att fungera bortom enskilda produktskärmar. Att sammanföra Gio, typografi, färg, glaselement och rörelse skapade ett visuellt språk som naturligt kunde utvidgas till den bredare GYST-upplevelsen.
Få ordning på ditt shit
Din AI-driven CRO för företaget bakom ditt innehåll.
All din data. En tydlig överblick. Smartare drag.
Möt Gio
Din AI-CRO
"Din största möjlighet är inte där du lägger mest tid."
Fungerar på alla dina plattformar
Få ordning på ditt shit
Din AI-driven CRO för företaget bakom ditt innehåll.
All din data. En tydlig överblick. Smartare drag.
Möt Gio
Din AI-CRO
"Din största möjlighet är inte där du lägger mest tid."
Fungerar på alla dina plattformar
06. Min roll
Ett delat projekt.
En distinkt visuell inriktning.
GYST utvecklades tillsammans utifrån research och användarresor – från koncept, UX och UI. Jag var involverad genom hela processen och bidrog i diskussioner, med researchinsikter och flöden, innan jag delade ledarskapet i UI-fasen med Ana Luisa Delgado Aguirre.
Mitt främsta fokus var att forma den visuella upplevelsen. Jag utvecklade Gio-konceptet och dess rörelsespråk, introducerade den glasbaserade visuella riktningen och byggde Figma-designsystemet, komponenterna och layoutstrukturen som knöt ihop upplevelsen.
Ana Luisa bidrog till UI-riktningen, inklusive färgutveckling, datafokuserade vyer och ikonografi, samtidigt som vi arbetade tätt tillsammans för att förfina helhetsgränssnittet.
PROJEKTTEAM
Katarina Kilenstam
UI Lead · Visual Concept · Art Direction · Design System · Motion
Ana Luisa Delgado Aguirre
UI Lead · UI Design · Colour · Iconography
Armina Kujovic
Research Lead · User Journey · User Flow · UX Direction
Reyhan Koç
Storyboarding · Prototype · Copy
Sabina Fredriksson
Storyboarding · Prototype · Research Support
07. Resultat
Från spridd data till en tydlig värld.
Det slutliga konceptet samlade data, rekommendationer och konversation i en visuell upplevelse utformad för att kännas klarare, mer tillgängligt och mer relevant för kreatörer.
Gio gav upplevelsen en igenkännbar personlighet, medan det omdesignade flödet adresserade en mer grundläggande utmaning: att visa tillräckligt med värde och bygga tillräckligt med förtroende innan man bad användarna att committa.